上周，東莞市經(jīng)濟(jì)和信息化局、橫瀝鎮(zhèn)人民政府和廣東省模具工業(yè)協(xié)會共同主辦的“第七屆廣東東莞模具制造·機(jī)械展覽會”，在橫瀝匯英模具城正式拉開帷幕。與此同時(shí)，該鎮(zhèn)獨(dú)具特色的百年牛墟風(fēng)情節(jié)也一并開幕。
現(xiàn)場可以看到，獨(dú)具一格的牛、人彩繪活動以極高的人氣拉開了百年“牛墟風(fēng)情節(jié)”的序幕。它以一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，傳達(dá)出牛與人的深厚情誼。而牛花車民間藝術(shù)巡游，由牛、花車、模特等元素組成，形成特色鮮明的景觀。此外，還有品種多樣的牛美食與橫瀝傳統(tǒng)美食，為人們帶來美食與狂歡的雙重享受。
“牛墟風(fēng)情節(jié)”再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，可能從主辦方的角度來看，其與同時(shí)舉辦的模具展覽會，共同提升了展會人流、物流及影響力。然而也有參與者有不同的觀感，有人認(rèn)為，“牛墟風(fēng)情節(jié)”與模具制造展放在一起感覺有點(diǎn)不倫不類，畢竟兩者并無多少瓜葛，反而影響了模具制造展的專業(yè)性。這種意見與聲音的出現(xiàn)，也亟須主辦方重視與反思。
兼聽則明。與其說感慨展會主題太雜，不如同情主辦方的良苦用心。近年來，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，專業(yè)展會的舉辦日益艱難，這也直接影響到展會經(jīng)費(fèi)的投入、參展者的積極性以及最終效益等問題。就在去年，連續(xù)舉辦了十多年的東莞電博會由于沒有主辦主體等原因，停辦了一年，直到今年與科技合作周打包同時(shí)推出。在展會越來越面向市場化的同時(shí)，未來的路如何走下去，需要各方聚首凝智。
事實(shí)上，東莞的會展業(yè)能夠發(fā)酵，得益于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，需要形成與自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的會展經(jīng)濟(jì)平臺。若干年來，包括東莞“電博會”、厚街“名家具展”、虎門的“服交會”、大朗的“織交會”、長安的“五金模具展”等，都讓東莞的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的乘數(shù)效應(yīng)，并在國際、國內(nèi)擁有一定的影響力，成為展現(xiàn)東莞的靚麗名片。而其在各自專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域的建樹，也直接推動了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可謂相輔相成、相得益彰。
然而，一個(gè)有生命力的展會，要有眾多參展企業(yè)主動、踴躍來參展，還要有龐大的采購量，能把大量采購商和參展企業(yè)吸納到這個(gè)平臺上。隨著會展業(yè)的向前發(fā)展，市場化程度低的展會越來越不受待見。比如展會現(xiàn)場反響、參展效果等若不盡如人意，不少企業(yè)都不愿意參會了。在此情況下，主辦方想方設(shè)法提高展會的吸引力毋庸置疑，但其方式方法也要恰當(dāng)合理，順勢而為。
可以說，在東莞轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，展會是東莞尋找內(nèi)外驅(qū)動力的關(guān)鍵平臺。以大平臺服務(wù)大轉(zhuǎn)型，以大平臺帶動大發(fā)展，也應(yīng)該是東莞辦展會的題中之義。因此，展會不應(yīng)該僅僅從吸引人眼球的角度做文章，而要思考全方位提升辦展產(chǎn)業(yè)的影響力。比如，通過舉辦高層次的展會，打造提升平臺經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而推動重大科技項(xiàng)目落戶，加強(qiáng)重大科技產(chǎn)業(yè)合作；或者，依托東莞的制造業(yè)自身特色，打造品牌活動，進(jìn)行集成創(chuàng)新等。展會應(yīng)該順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流迎風(fēng)而上，用特色迎來“回頭客”。
