新年伊始，空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)與中等規(guī)模廠商相繼釋放價(jià)格調(diào)整信息，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
公開消息顯示，美的空調(diào)宣布采取“階梯式”漲價(jià)策略，美博空調(diào)也宣布旗下產(chǎn)品全線漲價(jià)5%。此外，奧克斯等多個(gè)品牌也傳來漲價(jià)聲音，一時(shí)間，空調(diào)漲價(jià)成為市場(chǎng)熱議焦點(diǎn)。
面對(duì)市場(chǎng)的種種猜測(cè)，多家空調(diào)企業(yè)作出回應(yīng)。美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，受原材料價(jià)格浮動(dòng)影響，結(jié)合新年度產(chǎn)品價(jià)格梯度布局，公司對(duì)部分型號(hào)產(chǎn)品定價(jià)有微調(diào)，但全線產(chǎn)品價(jià)格體系并無變化。珠海格力電器股份有限公司則發(fā)文承諾，格力家用空調(diào)不漲價(jià)，將積極響應(yīng)2026年“國補(bǔ)”相關(guān)政策，切實(shí)讓利消費(fèi)者。海信家電相關(guān)人士在接受采訪時(shí)也表示，盡管原材料價(jià)格上漲壓力很大，但公司價(jià)格仍維持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒指出，近期銅、鋁等空調(diào)生產(chǎn)核心原材料價(jià)格進(jìn)入上行周期，且2026年預(yù)計(jì)漲幅可能超預(yù)期，這構(gòu)成了空調(diào)漲價(jià)的客觀背景。因此，空調(diào)企業(yè)在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)嘗試進(jìn)行價(jià)格策略調(diào)整，主流企業(yè)更應(yīng)通過人工智能技術(shù)降低生產(chǎn)成本，借助產(chǎn)品創(chuàng)新獲取更高溢價(jià)空間。
廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌認(rèn)為，2026年是家電市場(chǎng)深度洗牌的關(guān)鍵期，頭部企業(yè)應(yīng)對(duì)成本上漲的手段遠(yuǎn)比中小企業(yè)多元，如通過規(guī)模采購、供應(yīng)鏈管理、高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升等方式消化部分壓力，這些動(dòng)作也將加速行業(yè)整合。空調(diào)行業(yè)面臨的成本壓力與價(jià)格調(diào)整邏輯，與其他家電品類大方向趨于一致。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2026年空調(diào)行業(yè)的主旋律應(yīng)是從“以價(jià)換量”走向“以智換利”，這也是家電行業(yè)的主旋律。開年以來，多家家電企業(yè)已推出或展出基于人工智能技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并圍繞人工智能持續(xù)發(fā)力。例如，四川長(zhǎng)虹在CES 2026上展出了AI人感新品矩陣;青島海爾科技有限公司等企業(yè)聯(lián)合申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“基于生成式預(yù)訓(xùn)練GPT模型的用戶畫像生成方法及裝置”的專利。
奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛硎荆?026年空調(diào)行業(yè)的基調(diào)是追求健康經(jīng)營(yíng)，吸取了2025年許多企業(yè)“增收不增利”甚至虧損的教訓(xùn)。近期各空調(diào)品牌的發(fā)布會(huì)都聚焦于推廣中高端結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品，目的是拉動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)和盈利能力提升。他認(rèn)為，2026年國家家電以舊換新補(bǔ)貼政策延續(xù)實(shí)施，為企業(yè)推廣高能效、智能化等中高端產(chǎn)品提供了有利契機(jī)，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)“以智換利”的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。
綜合來看，2026年開年的“空調(diào)調(diào)價(jià)”折射出以空調(diào)為代表的家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的深刻演變。在成本壓力、政策機(jī)遇與市場(chǎng)洗牌等多重因素下，家電企業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于價(jià)格體系、產(chǎn)品價(jià)值與行業(yè)信譽(yù)的重構(gòu)博弈，主流企業(yè)均在努力推動(dòng)行業(yè)走向以技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)為核心的新發(fā)展階段。
