網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也稱作線上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，是大量的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，找到某網(wǎng)站、商鋪，查看商品賣點(diǎn)，通過電話、郵件、QQ等方式聯(lián)系到賣家或者廠家，將一個(gè)潛在客戶變成有效客戶的過程。其主要特點(diǎn)是成本低，效率高，傳播廣，效果好，及時(shí)性。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)時(shí)刻刻都發(fā)生在我們的身邊，只是這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式和手段都比較特別，我們還沒來得及細(xì)細(xì)思考，這些信息就已經(jīng)傳入我們的大腦之中。其中，最成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例可能是要數(shù)“小米”了。小米手機(jī)從最初的第一代到之后的2S再到現(xiàn)在的第三代，可以說每一次小米手機(jī)新品推出都會(huì)變得供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)“一機(jī)難求”的現(xiàn)象，但是當(dāng)我們回過頭去看時(shí)，小米卻從未像蘋果和三星那樣進(jìn)行電視廣告、雜志刊登等一系列的大肆宣傳，但是小米手機(jī)卻在兩大名優(yōu)手機(jī)品牌之間占有自己的一席之地，甚至是優(yōu)勢(shì)地位。究其原因，便是一直在互聯(lián)網(wǎng)上摸爬滾打的小米手機(jī)有著自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段和方式。
最近，不少網(wǎng)民都了解到和很多關(guān)于珠寶的知識(shí)，相信很多網(wǎng)民最近都在互聯(lián)網(wǎng)上看到了今年“2013中國(guó)國(guó)際珠寶展”的很多信息，有的還到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了參觀。2013中國(guó)國(guó)際珠寶展是中國(guó)大陸規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)最具人氣、業(yè)內(nèi)最有影響力的珠寶展覽會(huì)。此次珠寶展參觀人數(shù)突破了10萬人大關(guān)，是今年珠寶展行業(yè)最大的，客流量最多的一次展會(huì)。如今，在全國(guó)各地都有各式各樣的珠寶展會(huì)在進(jìn)行，但是為何今年的中國(guó)國(guó)際珠寶展會(huì)是人氣最旺的一屆呢?不可置否，展會(huì)的前期宣傳和營(yíng)銷策劃起著推波助瀾的重要作用。
今年2013中國(guó)國(guó)際珠寶展創(chuàng)新了宣傳方式與方法，把目光瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體，第一次使用網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳和策劃。北京普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃受到中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的委托，成為了2013中國(guó)國(guó)際珠寶展唯一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃服務(wù)商。從2013年10月18日至2013年11月3日，在12工作日內(nèi)，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行周密的策劃和新穎的宣傳推廣。此次普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的推廣采用了互聯(lián)網(wǎng)推廣+精準(zhǔn)推廣+新媒體方式。主要采用新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，加上精準(zhǔn)與非精準(zhǔn)方式配合，多渠道多方式為此次珠寶展進(jìn)行了全面有效的網(wǎng)絡(luò)推廣。其中此次的精準(zhǔn)推廣是本次線上推廣的執(zhí)行重點(diǎn)。進(jìn)行了“輿論帶面，精準(zhǔn)打點(diǎn)”的推廣策略。覆蓋了整個(gè)北京、天津、河北以及周邊的所有網(wǎng)絡(luò)推廣方式。利用微博、微信等新媒體進(jìn)行了區(qū)域、人群定位推廣，保證了人群的針對(duì)性。
通過全面的網(wǎng)絡(luò)推廣,互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注程度在不斷的發(fā)生變化，從第三方的百度指數(shù)可以看出，截止10月31日，互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注程度逐漸上升，28日的用戶關(guān)注度指數(shù)為158，29日和30日的用戶關(guān)注度指數(shù)分別為163和195，到31日，中國(guó)國(guó)際珠寶展的用戶關(guān)注度指數(shù)則上升到了257，這些數(shù)據(jù)表明，通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳與推廣，越來越多的網(wǎng)民都會(huì)關(guān)注到珠寶展展會(huì)的相關(guān)信息中，同時(shí)，通過微博帶來了近3000萬次的關(guān)注，其中北京地區(qū)占據(jù)了整個(gè)推廣的37%。利用微信，收集用戶信息上萬條，微博粉絲提高有效用戶近萬人。新媒體的推廣力量和推廣范圍也在不斷的拓展空間。
利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可以使資源最大化利用，如今，面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多企業(yè)都選擇將營(yíng)銷模式向高端化方向延伸，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一個(gè)必然的趨勢(shì)，信息時(shí)代需要更廣泛的信息來源、更便捷的交易平臺(tái)、更經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)成本，此次2013年中國(guó)國(guó)際珠寶展的成功推廣不僅僅成功的宣傳了珠寶展。而是為中國(guó)國(guó)際珠寶展開啟了一扇新的大門，為后續(xù)的二次營(yíng)銷推廣做好了鋪墊，為今后的珠寶展宣傳提供了續(xù)航前進(jìn)的發(fā)展動(dòng)力。
