近日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)濟(jì)南市分會(huì)(簡稱濟(jì)南市貿(mào)促會(huì))、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等多家單位承辦的中國(濟(jì)南)第七屆國際兒童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)落下帷幕。記者了解到，今年以來，由濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)承辦的展會(huì)有幾十場(chǎng)。作為多年從事會(huì)展業(yè)管理工作的濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長，張靜對(duì)濟(jì)南市會(huì)展業(yè)有深刻認(rèn)識(shí)，她近日接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，濟(jì)南會(huì)展業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。會(huì)展經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展，關(guān)鍵還是看市場(chǎng)認(rèn)可度和具體項(xiàng)目本身的潛力，更多地按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式發(fā)展會(huì)展業(yè)。
引來全球會(huì)展老大，卻因場(chǎng)館太小辦一屆就撤走
“我們?cè)?jīng)把組織世界上規(guī)模最大、最著名展會(huì)的展覽公司都吸引到濟(jì)南來了，但最終還是沒有留住，德國漢諾威展覽公司(以下簡稱漢諾威)只在濟(jì)南舉辦了一屆展會(huì)就走了。”在接受專訪時(shí)，張靜給記者講了一件她遇到過的“尷尬事”。
張靜說，導(dǎo)致漢諾威撤離濟(jì)南最直接的原因就是展館太小。2008年，濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)舉辦了首屆中國(濟(jì)南)國際卡車展覽會(huì)(簡稱卡車展)，“2011年卡車展辦到第四屆，我們把世界領(lǐng)先的展覽公司漢諾威給引來了。漢諾威到濟(jì)南后先看展館，當(dāng)時(shí)在濟(jì)南國際會(huì)展中心，展館太小，大型改裝車太大，根本開不到展館內(nèi)，甚至連廣場(chǎng)都開不進(jìn)去”。“招到不少參展商，并打算長期承辦卡車展的漢諾威，終因舊場(chǎng)館太小，新場(chǎng)館建設(shè)遙遙無期，組織了一屆展會(huì)就撤走了。”張靜對(duì)此表示十分遺憾。
記者了解到，目前濟(jì)南市具有辦展資格、能常年舉辦展覽會(huì)的專業(yè)性展覽場(chǎng)館只有兩個(gè)，即濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心和濟(jì)南國際會(huì)展中心，兩個(gè)場(chǎng)館都存在實(shí)際展覽面積偏小、周邊交通不暢、配套設(shè)施不健全等諸多問題。其他場(chǎng)館則是一些非專業(yè)性的場(chǎng)館，并且展覽面積都在2000平方米以下。
張靜又舉了一個(gè)例子，2005年和2010年在濟(jì)南舉辦的全國糖酒會(huì)需要15萬平方米的展館，而濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心與濟(jì)南國際會(huì)展中心加起來的展館面積也不足10萬平方米，因此只能同時(shí)啟用這兩個(gè)展館。另外，還對(duì)濟(jì)南國際會(huì)展中心地下車庫進(jìn)行了改造，臨時(shí)增加了4萬平方米，才勉強(qiáng)滿足展會(huì)需要。
對(duì)此，張靜建議濟(jì)南新建展館總建筑面積應(yīng)達(dá)到30萬平方米，至少20萬平方米，整體規(guī)劃，分期建設(shè)，并同期建設(shè)會(huì)議中心、酒店賓館、休閑購物、娛樂健身、便捷交通等配套設(shè)施。
根據(jù)濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)對(duì)全國16個(gè)城市展館情況統(tǒng)計(jì)來看，展覽面積超過10萬平方米的城市有9個(gè)，如2008年建成的廣州國際會(huì)議展覽中心僅室內(nèi)展館面積就有33.8萬平方米，去年建成的武漢國際博覽中心實(shí)際展覽面積也有19萬平方米。而城市展館數(shù)量5個(gè)以上的城市有5個(gè)，廣州有12個(gè)以上展館，杭州有7個(gè)展館，西安有6個(gè)展館等。
品牌展帶來經(jīng)濟(jì)收入，還有投資機(jī)遇
“會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個(gè)特殊行業(yè)，沒有地域限制。一個(gè)展覽可以在這個(gè)城市舉辦，也可以在另外一個(gè)城市舉辦。”張靜說，目前濟(jì)南沒有一個(gè)享譽(yù)國內(nèi)外的知名展會(huì)，“人們說起濟(jì)南，甚至想不起一個(gè)知名展會(huì)，而國內(nèi)一些知名展會(huì)，往往不會(huì)選擇在濟(jì)南落地”。濟(jì)南展會(huì)數(shù)量不少，但多數(shù)規(guī)模不大、檔次不高，至今沒有一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目獲得國際展覽聯(lián)盟的UFI認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)有影響的展會(huì)鳳毛麟角，缺少拳頭展會(huì)支撐濟(jì)南會(huì)展業(yè)。
張靜表示，一個(gè)品牌展會(huì)不僅能帶來直接經(jīng)濟(jì)收入，還會(huì)帶來巨大的投資機(jī)遇。“最近10年來幾乎每屆全國糖酒會(huì)都給成都帶來了不低于10億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。而每年在南京和天津舉辦的臺(tái)灣名品展，給當(dāng)?shù)貛淼耐顿Y效益更大。”目前，能夠稱得上國內(nèi)二線會(huì)展城市的南京、深圳、成都、大連、長春等地都有每年定期舉辦的品牌展會(huì)，如南京機(jī)床展、大連服裝節(jié)等都成了當(dāng)?shù)氐囊粡埫Ｄ敲矗绾我齺砥放普箷?huì)？張靜認(rèn)為，企業(yè)自主經(jīng)營是必須的，但按照國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，政府的政策扶持、規(guī)范的行業(yè)秩序、良好的辦展環(huán)境等也是非常重要的。
除缺乏品牌展會(huì)外，張靜還認(rèn)為目前濟(jì)南市會(huì)展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較低，營銷手段也較落后，真正學(xué)會(huì)展專業(yè)的員工只占到20%左右。而且人員更新速度過快，流動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他行業(yè)平均水平。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，濟(jì)南有條件成為二線會(huì)展城市
“目前濟(jì)南的會(huì)展業(yè)水平只相當(dāng)于國內(nèi)三線會(huì)展城市的水平，但是濟(jì)南具備多種優(yōu)勢(shì)，完全有條件發(fā)展成為二線會(huì)展城市。”張靜說。
張靜表示，濟(jì)南是一個(gè)老商埠，現(xiàn)在擁有7個(gè)汽車配件市場(chǎng)、4個(gè)茶葉市場(chǎng)、江北最大的家具批發(fā)市場(chǎng)、最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)等眾多知名交易場(chǎng)所。地處以北京為中心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和以上海為中心的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)域中間，交通十分便利。另外，“泉城”品牌獨(dú)具特色，旅游設(shè)施完善，具有深厚的文化底蘊(yùn)。“盡管濟(jì)南自身具備不少優(yōu)勢(shì)，但會(huì)展業(yè)因其獨(dú)特性，特別是在發(fā)展初期，還是需要政府的扶持。其中，完善會(huì)展業(yè)管理機(jī)構(gòu)職能就是一個(gè)重要方面。”張靜認(rèn)為。
據(jù)了解，由于濟(jì)南市沒有一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，政府監(jiān)管不到位、行業(yè)協(xié)會(huì)力量薄弱，這使得許多會(huì)展企業(yè)用“亂”字來評(píng)價(jià)濟(jì)南市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀：相同題材展會(huì)重復(fù)舉辦、虛假主辦單位、招商夸大造假、展會(huì)主體責(zé)任不清、強(qiáng)買強(qiáng)賣等事件時(shí)有發(fā)生。可以說，濟(jì)南會(huì)展業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。
會(huì)展得市場(chǎng)化運(yùn)作，不能單純靠政府投入
“市場(chǎng)化道路是會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向和必由之路。”張靜認(rèn)為，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及展館建設(shè)、交通物流、金融支持等方面，雖然離不開政府支持，但是不能單純靠政府投入，會(huì)展經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展，關(guān)鍵還是要看市場(chǎng)認(rèn)可度和具體項(xiàng)目本身的潛力，更多地按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式發(fā)展會(huì)展業(yè)。
記者了解到，國內(nèi)不少城市都在探索會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。去年11月，武漢市貿(mào)促會(huì)與中國國際展覽中心集團(tuán)公司、武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)、湖北省貿(mào)促會(huì)四方簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，中國國際展覽中心集團(tuán)公司將與武漢相關(guān)方面成立合資公司，標(biāo)志著武漢會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)作階段。同樣是去年11月，嘉興和溫州兩地聯(lián)手打造品牌會(huì)展，跨出了兩個(gè)城市之間會(huì)展業(yè)合作的第一步，也標(biāo)志著嘉興會(huì)展業(yè)正式走向市場(chǎng)化運(yùn)作。
張靜還提到，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)重要組成部分的會(huì)議產(chǎn)業(yè)，近年來在我國得到長足發(fā)展，達(dá)沃斯論壇、APEC中小企業(yè)峰會(huì)等一些著名國際會(huì)議陸續(xù)在大連、成都等地舉辦，但濟(jì)南市一直在低水平徘徊。
“會(huì)議產(chǎn)業(yè)可以提升城市的知名度和美譽(yù)度，毫不夸張地說，一個(gè)城市做再多廣告，都不如一個(gè)知名國際會(huì)議來得直接；另一方面還可以提升城市的政治地位和軟實(shí)力，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”張靜說。
