突發事件，因其不可預知性和破壞性，成為新聞焦點是自然而然，但那些由企業自己策劃的事件，又是如何成為大眾關注的焦點，且達到較高的關注程度？這些都將直接影響到企業事件營銷目標的實現。
造勢，是為了吸引眼球，是形成媒體聚焦的一個必需前提。
造勢，是對借勢操作的一種再強化。造勢的過程，也即營銷者因勢利導的過程。通過造勢，讓不可預知的事件朝自己有利的方向發展，同時，造勢也可以強化事件的關注熱度，通過對事件的掌控，塑造良好的企業形象，從而占據消費者心智，形成有效的提醒及聯想。
造勢是面對突如其來的事件，善加利用，讓形勢變得更加有利于自己，形成獨特優勢的過程。在桑迪颶風來臨之際，奧巴馬和羅姆尼的選票也是在伯仲之間，鹿死誰手尚未可知，但一場颶風卻讓選戰局勢產生了根本性變化。
利用公眾對桑迪颶風的關注，奧巴馬巧借在任優勢，在人們將關注焦點由選舉轉移到颶風的災害影響時，仍然能夠讓自己處于聚光燈下，保持較高的曝光率。在桑迪颶風肆虐美國東海岸的第一時間，奧巴馬放下選戰正酣的關鍵第三輪辯論前的惟一的游說時機，第一時間趕回白宮，履行美國總統的應盡職責，在颶風肆虐之際，又全力協調受災各聯邦州的抗災救災，成功塑造了一個恪盡職守的總統形象。而他的對手則只能旁觀，無力聚焦公眾注意力。颶風過境，奧巴馬就已穩操勝券。
在由企業自己制造的事件中，造勢，還有一個重要目標，就是吸引消費者，提高其參與的熱度和積極性。如在網絡中著名的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，還有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造勢。通過造勢吸引越來越多的參與者，從而達成企業營銷目標。如果企業在事件營銷中，沒有形成熱點，參與者寡，就可能出現“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發揮應有作用。
成功的造勢，可以讓平淡無奇的事件成為眾人矚目的焦點，讓人不由自主地卷入，而正是這種自發和自覺的卷入，為事件營銷的成功奠定了基礎。
