移動(dòng)廣告投放的增長(zhǎng)得益于移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施的成熟。然而，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)軌跡仍不明朗。
首先，整體來看，移動(dòng)廣告投放僅占到2012年所有數(shù)字廣告投放的9%，廣告主移動(dòng)端的投放金額與人們花在手機(jī)上的時(shí)間很不匹配。另外，移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜，需要考慮設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商和操作系統(tǒng)等各種元素。再者，移動(dòng)廣告缺乏一致的協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)，不像PC廣告那樣，從廣告投放到效果監(jiān)測(cè)都公平無縫的運(yùn)作。
那么，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)點(diǎn)到底在哪里？從目前的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)形態(tài)來看，我覺得3個(gè)有潛力的方向值得探討：位置數(shù)據(jù)，移動(dòng)視頻和社交媒體。
位置數(shù)據(jù)。如今，全球共有12億部智能手機(jī)，其中約7.7億部智能手機(jī)擁有GPS定位功能，位置數(shù)據(jù)使得移動(dòng)廣告的投放更為精準(zhǔn)，更有效果。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者距離商家越近，他們點(diǎn)擊商家廣告的概率就越高。
首先，廣告主會(huì)為基于定位的廣告展示付更高的價(jià)格。另外，定位模糊的問題正在通過其他的方式得到解決。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，所有的移動(dòng)廣告總量中只有5%～10%具有準(zhǔn)確的GPS生成的經(jīng)緯度數(shù)據(jù)。
例如利用“地理圍欄”（Geo-fence）技術(shù)，利用微信尋找身邊的人，用大眾點(diǎn)評(píng)查找餐廳，蘋果自家的 Reminder都是“地理圍欄”實(shí)用案例。如今一些基于位置的廣告平臺(tái)正在利用地理圍欄技術(shù)調(diào)整他們的戰(zhàn)略，用位置數(shù)據(jù)建立更廣泛的用戶分類。
例如，以一定頻率光顧機(jī)場(chǎng)和賓館的用戶可能會(huì)被歸類為商旅人士，然后對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。
移動(dòng)視頻。2013年移動(dòng)視頻的規(guī)模效應(yīng)突顯，像移動(dòng)游戲一樣，已經(jīng)成為可穩(wěn)定貨幣化的移動(dòng)內(nèi)容類型之一，并驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)。
視頻的CPM最有效，約是展示廣告CPM的3～4倍，這也是優(yōu)酷、搜狐視頻等大力投資原創(chuàng)視頻內(nèi)容的原因。另外，用戶可以在多種情景和設(shè)備上瀏覽視頻內(nèi)容，從電視到PC、到平板電腦、到智能手機(jī)。對(duì)于推廣品牌來說，視頻仍是廣告主青睞的選擇之一。
與標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)banner廣告相比，移動(dòng)視頻廣告較高的價(jià)格充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有5.2億美元的移動(dòng)視頻投放金額，占整個(gè)數(shù)字視頻廣告市場(chǎng)的13%。思科公司預(yù)計(jì)到2016年，看視頻將會(huì)占移動(dòng)流量的2/3。另外，平板電腦將會(huì)是視頻廣告強(qiáng)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著平板電腦的普及，圍繞平板電腦新的視頻生態(tài)系統(tǒng)正在成型。看視頻是人們使用平板電腦的主要原因之一，而平板電腦用戶比智能手機(jī)用戶有更高的轉(zhuǎn)化率，這對(duì)于搜索廣告和電子商務(wù)方面已經(jīng)得到了證實(shí)。
社交媒體。Facebook上市4個(gè)月之后開始重視移動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整，扎克伯格由此專注智能手機(jī)和平板電腦上的軟件和廣告業(yè)務(wù)，眾多投資都圍繞著吸引手持設(shè)備用戶，廣告主也開始投放移動(dòng)廣告。
2013年第1季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告約占所有廣告收益的30%，超過之前預(yù)測(cè)的25%。EMarketer 數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook今年搶占了美國(guó)13%的移動(dòng)廣告投放費(fèi)用，2012年約占9.5%，增長(zhǎng)約4％。
Facebook對(duì)Instagram的收購(gòu)以及最近推出的Home桌面都是為了讓更多的用戶使用移動(dòng)設(shè)備而不是個(gè)人電腦使用它的服務(wù)。
國(guó)內(nèi)社交媒體的代表新浪微博商業(yè)化計(jì)劃也正在起步，且與阿里巴巴的合作將進(jìn)一步拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。2013年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博來自移動(dòng)端的廣告營(yíng)收占微博廣告總營(yíng)收34%，相比上一季度的25%有所增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，新浪微博移動(dòng)端廣告營(yíng)收占比將進(jìn)一步上升。
