隨著移動終端的風靡世界，移動廣告逐漸演變為短信和彩信及應用等移動互聯網產品體現價值的新形式。移動廣告是繼應用商店后，移動互聯網產品另一個最為重要的商業模式;在國內，大大小小的移動廣告平臺有幾十家，它扮演著串聯起消費者，廣告主與開發者聯系的角色，推動著三者的循環。經歷了過去兩三年移動廣告的發熱期，市場漸漸的冷靜下來。移動廣告從業人員也變得更加理智，要想走得更遠，提升移動互聯網廣告的價值是各大廣告平臺所必須做的。近期東信網絡旗下移動廣告平臺點媒Lomark提出的LoMA本地移動廣告模式再一次掀起移動互聯熱潮。本期魔部網邀請到東信網絡點媒Lomark負責人谷巖副總裁接受魔部網的專訪。
什么是LoMA?
前不久在北京國家會議中心, 點媒Lomark副總裁谷巖是做了一個“移動營銷的新浪潮——LoMA(本地移動廣告)”的演講，率先在國內提出本地移動廣告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念，但有很多朋友都不太清楚到底什么是LoMA，什么是本地化移動廣告?對此，谷巖表示LoMA是主要為瞄準某些地理位置、位置類別，與移動設備、應用本身有機結合，為配合廣告主的差異化市場營銷策略而形成的廣告細分行業。這里涉及到兩個方面;
1，地理位置和位置類別，地理位置很容易理解，廣東省、北京市，這樣的行政區域劃分;位置類別是它是一批具有相同屬性的位置，比如全國的機場、車站，比如發達城市的CBD，甚至是全國的高檔購物商場、酒店。
2，差異化市場營銷是指針對各個細分客戶市場的需要而刻意設計適合他們的產品和服務，從而關注于各細分市場的不同客戶的需求。那么廣告方式，也在配合差異化市場營銷的改變而變化。
根植43個本地化機構，基于本地化受眾的廣告服務
智能移動終端及移動媒體的迅猛發展大家是有目共睹的，人們使用智能移動終端的時間越來越多，人們把時間花在哪里，廣告就會出現在那里。這也和廣告主對新媒體的需求相契合。移動互聯網還處于培育期，眾多移動廣告平臺同樣面臨諸多問題，點媒Lomark是怎么做的呢?
點媒Lomark 專注于服務廣告主，通過本地化的專業服務團隊，為廣告主提供基于面向本地化受眾的廣告服務。更可結合公司相關產品，為客戶解決移動營銷的全部需求。
點媒lomark目前已鎖定全國四線以上的城市，覆蓋各大主流手機終端，依托全程詳實的數據跟蹤、計算與挖掘，可讓廣告投放更高效，作為專業的移動廣告平臺，Lomark點媒可實現云端優化廣告配置，借助豐富的廣告展現形式與顯著的優化效果，提升廣告主營銷投放的ROI，通過在不用時段、地區、網路、情景感知狀態下的精準推送，實現精準投放。根植于全國43個本地化機構，點媒lomark已經形成了媒介資源的整合能力、本地化數據的挖掘和分析能力、本地化市場的深耕與把握能力三個先發優勢。
國內首個吃螃蟹的廣告平臺
在國內我們之前很少或者是沒有聽說過LoMA，也就是本地化移動廣告這么一個東西，作為國內第一個吃螃蟹的點媒又如何往前方走呢?從傳統廣告行業的發展歷史來看，廣告主的訴求越來越下沉，隨著移動互聯網技術的發展，未來幾年內，區域下沉與移動新媒體深度結合必將催生LoMA行業的蓬勃發展。國外的行業研究數據表明，本地化的移動廣告增長速度很快，在國外類似的本地化移動廣告公司主要有 XAD、LocalADbuy等。
不過作為國內移動廣告新理念的先行者，谷巖向魔部網小編坦言，中國的本地化移動廣告市場存在兩個主要問題，第一，部分地區的智能終端普及量還不足，但整體的增長趨勢很好，未來兩三年內普及率將大幅提升。第二是廣告主需要引導和教育，幫助廣告主開展新媒體廣告營銷，提升廣告效果。
移動廣告的出現可以說是在助推移動互聯網的發展上起到了很關鍵的作用，不過過去更多的是照搬傳統桌面PC的模式，移動廣告區別于傳統PC廣告最大的不同是終端的不同，移動設備更加隨身，更加私密，利用移動設備的傳感器，捕獲用戶的位置、環境、使用習慣等信息，并加以分析，并與應用有機結合，深度挖掘本地化移動廣告的價值，為廣告主創造更高的回報。谷巖自信的說道，“Lomark團隊專注于本地移動廣告市場的探索和研究，我們相信，點媒定會引領LoMA行業發展，結出豐碩的果實。”
專注與執著
如今的移動互聯網領域可謂血雨腥風，騰訊、百度、阿里巴巴等網絡巨頭都紛紛染指移動互聯網。面對競爭如此激烈的市場，唯有找準細分行業才能有效的避免與巨頭的正面競爭。進入藍海是中小企業的首選生存之道，專注和執著是企業的發展之道，誠信和服務是企業壯大之道。投入一個浪潮之中，僅僅是個開始，不作出努力遲早被淹沒，唯有專注才能做好事情。
谷巖表示，現在國內很多移動廣告服務平臺即做廣告主服務，又要聚攏移動應用開發者，甚至還要做數據服務，同時兼備多種細分的角色導致有限的資源被分散，難以集中精力在某個環節上獲得突破，出現多個廣告平臺同質化的問題。
縱觀全球移動廣告產業鏈，我們發現，部分具有遠見卓識的企業，更加專注于產業鏈的某一環節，向專業化、精細化發展。他們同時與上下游廣泛合作，完成有效的銜接，提供專業的服務，為廣告客戶創造更多的價值。那么產業鏈上的每個環節都可以持續的獲得回報，整個產業鏈就會進入良性循環的狀態。唯有專注與執著的去精細化、專業化的發展才能在巨頭們的夾縫當中走出自己的生存之道。
